2018年一季度平昌县消费品市场运行简析

2018年，平昌县贯彻“稳增长、调结构、促消费”的政策措施，挖掘内需潜力的同时不断扩大外需，消费升级稳步推进，消费模式、消费结构发生积极变化，网络消费继续增长，一季度全县消费品市场呈平稳增长态势。

一、消费市场主要特点

（一）社会消费品零售总额平稳增长。一季度全县社消零总额实现17.7亿元，同比增长13.1%，高于全市平均水平0.1个百分点，与上年同期持平，社会消费品零售总额增速总体趋稳。

（二）城镇消费占据主导、农村消费日益增强。随着城镇化步伐的加快，城镇消费品市场规模不断壮大。一季度城镇市场实现社会消费品零售额14.1亿元，同比增长13.2%，占社消零总额79.5%。农村消费市场在精准扶贫继续深入、乡村旅游逐渐走热的带动下，农民收入持续增加，农村消费潜力逐渐释放，一季度同比增长12.5%，高出同期0.1个百分点。

（三）随着居民收入的提高，产品品质、品牌与个性化需求不断增强。2018年一季度，限额以上零售额中，以个性化需求为主的金银珠宝类增速保持稳定，体育、娱乐用品类增长18.2%，化妆品类增长8.7%，电子出版物及音像制品类增长3.0%，建筑及装潢材料类增长28.9%，通讯器材类增长20.1%。

（四）餐饮消费全面走进大众生活。随着人民收入普遍提高、网络订餐、美团外卖的普及，家庭服务走向社会，餐饮消费不断增长。2018年一季度，平昌餐饮零售额1.7亿元，同比增长13.6%。其中，限额以上餐饮收入0.79亿元，增长27.4%。

（五）电子商务持续发展。平昌提出“卖平昌·买世界”电商发展口号，全面实施“全企入网”“全民触网”和“电商进农村”三大工程，打造县域经济增长极。目前，电子物流园入驻企业20余家，其中线上商贸企业6家，物流企业30余家，一季度通过互联网实现的商品零售0.23亿元，同比增长24.1%。

二、消费品市场运行中存在的问题

（一）消费市场缺乏新增亮点。近几年，随着汽车、家电等消费优惠政策力度减弱，以及市场饱和等问题的凸显，全县原有的消费热点逐渐降温，严重制约了消费品市场的增长。在旧的优惠政策已经退出，新的刺激消费的政策尚未推出的背景下，支撑消费增长的驱动力明显不足。短期缺乏新的市场消费亮点，势必影响全县消费市场的持续稳定增长。

（二）餐饮业限上限下发展不均衡。由于餐饮业的科技含量不高，市场需求量较大，加之地域限制较小，入行门槛低，投资较少，较为适合个体户创业。从我县餐饮业发展现状看，私营、个体餐饮占绝对主导，小规模餐饮业营业额所占比重较大。1-3月，全县私营、个体餐饮营业额占全部餐饮营业额的55.75%

（三）城乡市场发展不均衡。城镇市场主要区域商贸网点密集，大中型商场集聚县城，相互间竞争加剧，市场发展较快；而农村市场建设相对滞后，现代商业业态偏少，整体消费水平不高，城乡市场发展不均衡，城乡差距依然存在。

三、对策和建议

（一）大力培育消费热点，推动经济社会持续健康发展。一是要大力发展“旅游经济”，加快推进旅游商贸圈及周边区域建设，引进一批重点商贸项目；二是要充分挖掘交通区位、人文底蕴等优势，创新实体消费平台，推动和促进文化、休闲娱乐等方面的良性消费，为全县商贸经济发展注入新的活力。

（二）抓好限上餐饮企业培育，进一步优化餐饮发展结构。一是通过招商引资，吸引一批有规模、有影响的大型餐饮企业植根于平昌。二是积极利用税收优惠、金融扶持、财政支持等政策，引导规模较大且达到升规标准的个体餐饮经营户升级为企业。三是对在工商注册的餐饮企业进行清理，有计划、有针对地培养限上餐饮企业，进一步优化限上与限下餐饮企业发展不均衡得现象。

（三）积极发展乡村旅游，进一步缩短城乡差距。充分利用近年来我县乡村旅游开发成果，进一步加大政府对旅游业的投入和扶持力度，把旅游服务消费和特色美食相结合，营造良好的乡村旅游发展氛围，拖进精品旅游线路，制定优惠奖励办法，鼓励旅行社为平昌输送客源，全面拉动旅游消费，进一步激活我县乡村旅游市场。